經濟發展狀況對零售業至關重要，非洲整體人口年輕化程度高，經濟發展速度近年來有目共睹，受到了很多出海企業的關注。一方面，非洲內部大環境相對平和穩定，絕大多數國家沒有戰亂，可以集中資源和國力發展經濟；另一方面，大量投資涌入非洲，為當地創造了就業。

最近幾年，非洲各國城市化進程的加快和經濟的趨穩，未來幾年內，以沃爾瑪和家樂福為代表的全球零售巨頭們都宣布了在非洲多個國家大規模開店的計劃。中國的零售商名創優品在非洲的發展也相當亮眼。

截止2019年7月，名創優品（MINISO）已在全球開出3800多家店鋪，國內2300多家，海外1400多家。2018年底，營收已經突破25億美元（約合人民幣173億元）。要知道此時距離名創優品誕生還不到6年，名創優品第一家購物中心店是2013年11月15日才在廣州開業。

名創優品自稱其經營秘訣——極高的性價比，三高三低即高顏值、高品質、高效率；低成本、低毛利、低價格。名創優品于2015年積極開拓國際市場，三年多時間在全球70多個國家開店超1800多家，平均每月開店50家，其融資之后的中期戰略目標是在2022年前進駐100個國家和地區，年營收達到1000億元，全球門店達到1萬家，所謂“百國千億萬店”計劃。

從普華永道的數據看，撒哈拉以南非洲地區是全球零售與消費品行業擴張速度最快的地區，而其中增長潛力最大的十個國家是尼日利亞、加納、肯尼亞、科特迪瓦、安哥拉、喀麥隆、南非、坦桑尼亞、贊比亞和埃塞俄比亞，名創優品至今幾乎都有布局。名創優品的非洲開拓集中于2017年，同時進駐多個國家開店，如南非、尼日利亞、坦桑尼亞、埃及、摩洛哥、加納、毛里求斯等。

2017年7月名創優品在南非開設第一家店，緊接著9月8日，名創優品旗艦店在南非比勒陀利亞開業。憑借著極高性價比的產品和極致的購物體驗，名創優品在南非掀起了時尚購物浪潮。品牌在南非的門店不僅吸引了眾多消費者進店搶購，甚至連當地知名明星也到店選購喜愛的產品。南非市場的火熱證明了“優質、創意、時尚”的“小而精”產品在非洲市場的受追捧程度，另一方面也反映了目前非洲市場在智能消費品領域仍是一片藍海，消費者渴望購買到優質低價的產品，這也成為了名創優品加速布局非洲市場的堅實基礎。

2017年9月10日，名創優品落戶尼日利亞拉各斯州Circle Mall 商場，目前在尼已經開設近20家門店。尼日利亞是西非東南部的國家，處于幾內亞灣的頂點。作為非洲的第一人口大國，近年來，尼日利亞得益于人口紅利和石油資源的不斷開發，其實體經濟獲得了快速的發展，人口增長迅速。當地的居民對生活用品等輕工業品的日常消耗也在不斷增大。名創優品恰好可以彌補這一巨大的消費缺口，滿足尼日利亞人民對優質生活用品的迫切需求。與此同時，資源豐富的尼日利亞也可以成為它的提供原料采購基地之一，保障產品的正常生產。

2017年入駐坦桑尼亞港口城市達累斯薩拉姆市。坦桑尼亞是東非經濟強國之一，自然資源充沛，市場巨大且快速成長，勞動力充足，名創優品將品牌的目標消費者鎖定為在坦桑尼亞有固定工作的群體。與亞洲市場消費者群體多集中在15-35歲之間不同的是，坦桑尼亞乃至整個非洲消費群體則大多在25-45歲之間。

名創優品在坦桑尼亞是所入駐商場同類零售商坪效最高的，店內銷售量最大的是時尚配飾產品，數碼配件、生活百貨、玩具也是熱銷品類，產品價格在1.5-30美元區間，單店月銷售達70萬人民幣。對名創優品來說坦桑尼亞是一片藍海，只有跟風者，沒有競爭對手。

2017年4月7日，名創優品與毛里求斯PALTONI RETAIL LTD.首席執行官lgnace Lam簽約合作，在毛里求斯開出第一家店。毛里求斯是非洲東部的一個面積僅為2040平方公里的島國，很多物資都需要依靠國外進口，因此國內消費水平較高。

近年來，毛里求斯整合自身資源并發揮自身優勢，大力發展旅游業。旅游業的興起帶動了當地經濟的發展，吸引不少企業來此投資，但也促使該國的物價快速上漲。當消費水平遠遠高于收入水平時，該國人民極其渴望高性價比的產品來減輕他們的購物壓力，提升生活質量，而這恰好與名創優品的市場定位不謀而合，名創優品的優質低價商品對消費者的吸引力巨大。

沒去非洲開店之前，名創優品先在“北非明珠”摩洛哥遭遇了一場官司。2016年1月，名創優品在摩洛哥申請注冊商標時，發現品牌商標被惡意搶注。同年2月，經多次核實且確認無誤后，名創優品委托知識產權代理機構向摩洛哥官方提交了商標異議申請，成功駁回了侵權人的注冊商標，最終勝訴，摩洛哥官方作出最終裁定，被搶注的商標申請被駁回?？梢娨呀浽诜侵揲_始系統化注冊商標保護。

目前名創優品已在摩洛哥開出多家店鋪。

名創優品在加納的第一家店鋪位于阿克拉機場城附近的Marina購物中心內，將以誘人的價格為加納市場提供種類繁多、時尚耐用的產品。加納公司負責人Edinam Akpakli表示：“我們很高興進入加納零售市場。MINISO加納公司只向顧客提供紙袋。我們的優惠價格將持續存在，而不僅僅是一種市場進入策略。舉例來說，我們目前77%的產品價格都低于40賽地，98%的產品價格都低于100賽地?！?/span>

馬達加斯加作為非洲第一、世界第四大島嶼，旅游資源豐富，每年有大量游客涌入。據統計，2016年，馬達加斯加共接待入境游客為29.32萬人次，較2015年增長20%，達到了7年以來的最高值，其中游客主要來自法國、留尼汪、意大利、毛里求斯、美國、德國、中國和南非。大量游客的到訪將帶動當地經濟發展，并成為口碑傳播的重要力量。名創優品于2017年5月在馬達加斯加繁華地段首次開業。屆時，借助游客的消費力和口碑力量，名創優品預計帶動當地消費新潮流。

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名創優品將中國成熟、全面的輕工業制造體系所累積起來的巨大供應鏈優勢發揮得淋漓盡致，以“優質低價”的特色迅速占領市場，形成了自身獨特的發展模式。?未來，名創優品還要實現2022年百國千億萬店計劃，在2022年進駐100個國家和地區，年營收達1000億元人民幣，以及通過IPO融資完成更大的商業版圖。